Récemment, la LFP a dévoilé son nouveau partenaire principal ainsi qu'un nouveau logo pour le championnat de Ligue 1.

Cependant, ce logo n'a pas reçu un accueil unanime au sein de la communauté footballistique, et à juste titre : il est raté.

Dans cet article, je vais analyser les erreurs commises dans la conception de ce logo et proposer des pistes pour les corriger.

Comment de simples détails peuvent tout gâcher

Pour commencer, revenons sur les raisons du changement de logo, que je considère comme mauvaises.

« On ne répare pas ce qui fonctionne déjà. »

C'est une règle générale à suivre, et l'ancien logo de la Ligue 1 était parfaitement fonctionnel et efficace.

Il est ici facile de remarquer une chose : chaque changement de partenaire s'accompagne d'une refonte du logo.

Après 4 ans de bons et loyaux service, Uber Eats n'est plus le partenaire principal de la Ligue 1. En 2020 déjà, à la signature du contrat avec Uber Eats, le logo avait été changé.

Cela suggère que le partenaire principal a probablement une influence à ce niveau : afin de ne pas être associé à l'ancien logo et à la marque précédente, il est décidé de refaire le logo.

Comme je l'ai mentionné, le partenaire principal changera la saison prochaine pour devenir McDonald's, au lieu d'Uber Eats.

Je m'abstiendrai de commenter le manque de cohérence entre un partenaire symbolisant la malbouffe et son association avec le sport, ainsi que le fait que McDonald's, critiqué et boycotté depuis le début de la guerre au Moyen-Orient, cherche à améliorer son image...

Mais une fois de plus, McDonald's, craignant d'être associé à l'ancien logo lié à Uber Eats, a décidé de revoir entièrement le logo de la Ligue 1.

On partait alors un logo efficace, fonctionnel et reconnaissable qui ne nécessitait aucune refonte : voilà donc où démarre ce naufrage.

Plus simple ? Plus moderne ?

Ce qu'on note au premier abord c'est que l'agence derrière le logo a opté pour une refonte totale. Ce nouveau logo n'a plus rien en commun avec son prédecesseur.

Cherchant alors le minimalisme, la simplicité et la modernité, ils se sont perdus dans une création aseptisée, sans âme et remplie d'erreurs de débutants qu'on va analyser ensemble.

Dans une vue d'ensemble, on peut remarquer tout d'abord que l'idée est bien moins inspirée que dans les versions précédentes.

Alors que l'ancien logo avait brillamment intégré la forme hexagonale, présente sur les ballons de football et représentant également la France de manière simplifiée, le nouveau logo se contente de fusionner la lettre « L » et le chiffre « 1 » de manière plutôt banale. Cela témoigne d'un cruel manque d'inspiration.

Mais des erreurs plus subtiles sont cachées au sein de ce logo !

Italique ou pas italique ? Coupons la poire en deux !

La première erreur de ce logo est de mélanger un symbole en italique en haut avec une police droite en bas.

Cela crée un déséquilibre flagrant dans la structure, le symbole étant penché au-dessus du texte.

On a l'impression que ce dernier n'est pas centré et est en train de chuter.

Plutôt que de véhiculer un dynamisme, le logo semble tomber en raison de cette structure instable.

Graisse inconsistante...

L'incohérence dans l'épaisseur (ou la graisse, McDonald's oblige) du logo constitue une seconde erreur.

Le texte en bas a des traits plus fins que le symbole, tellement qu'on a l'impression que ce dernier a été grossit bêtement.

Cela créé une hétérogénéité désagréable entre les deux parties du logo, donnant l'impression qu'elles ne sont pas liées...

Une marge trop fine...

Dernière grosse erreur de ce logo : l'espace entre le symbole et le texte est beaucoup trop fin !

En règle générale, il est préférable d'utiliser un élément du logo comme référence pour déterminer l'espacement.

On peut également se baser sur un ratio, tel que la moitié de la hauteur du texte.

Dans ce cas-ci, l'espace est bien trop étroit, les deux éléments sont trop rapprochés et rien ne justifie cet espace. 

J'ai corrigé toutes ces erreurs !

Voilà ce que donnerait le logo une fois toutes les erreurs corrigées. On a un ensemble plus consistant, plus clair, moins bancal.

Évidemment la big idea est toujours aussi peu inspirée, il y a tellement mieux à faire selon moi. Mais en quelques petites étapes on peut voir qu'on peut passer d'un logo raté à un logo fonctionnel.

Cela souligne l'importance des détails dans la conception d'un logo et démontre que prendre en compte ces détails nous rapproche de l'excellence.

Au fait, j'ai également corrigé une autre erreur que je n'ai pas mentionnée dans cette newsletter. Sauras-tu la trouver ?

Bonne semaine,

La bise !